Pengaruh Price Discount dan Bonus Pack Terhadap Impulse Buying (Studi Kasus Pada Pelanggan Alfamart di Kota Jambi)

Abstrak

ying pada pelanggan Alfamart (2) pengaruh bonus pack terhadap impulse buying pada pelanggan Alfamart (3) pengaruh paling dominan terhadap impulse buying pada pelanggan Alfamart. Penelitian ini dilakukan pada seluruh pelanggan Alfamart di kota jambi. Penelitian ini termasuk penelitian hubungan dengan menggunakan pendekatan kuantitatif.Populasi pada penelitian ini adalah seluruh pelanggan Alfamart yang berada di Kota Jambi.Teknik pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 100 orang.Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner secara online yang telah diuji validitas dan reabilitasnya, dan teknik analisis data yang digunakan adalah regresi berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) terdapat pengaruh positif price discount terhadap impulse buying pada pelanggan Alfamart, dibuktikan dari nilai t hitung sebesar 2,087, signifikansi 0,04<0,05 dan koefisien regresi mempunyai nilai positif sebesar 0,250; (2) terdapat pengaruh positif bonus pack terhadap impulse buying pada pelanggan Alfamart, dibuktikan dari nilai t
hitung sebesar 3,556, signifikansi 0,001<0,05 dan koefisien regresi mempunyai nilai positif sebesar 0,426; (3) bonus pack berpengaruh paling dominan terhadap impulse buying dengan nilai koefisien regresi sebesar 0,426 lebih besar dari nilai koefisien regresi price discount sebesar 0,250.