Artikel: Pengaruh Affiliate Marketing Dan Customer Engagement Terhadap Keputusan Pembelian di Tiktok

Abstrak

Penelitian ini menelaah sejauh mana pemasaran afiliasi di TikTok menarik perhatian dari berbagai pihak dan menyelidiki bagaimana Affiliate Marketing mempengaruhi daya beli produk dalam mengahasilkan keputusan pembelian serta bagaimana keterlibatan pelanggan mampu meningkatkan keputusan pembelian konsumen pada produk yang dipasarkan. Penelitian ini juga bertujuan untuk memberikan wawasan yang mendalam mengenai hubungan antara kedua variabel yaitu Affiliate Marketing bersama Customer Engagement pada Keputusan Pembelian. Metode kuantitatif digunakan pada penelitian ini sebagai upaya mengukur pengaruh Affiliate Marketing dan Customer Engagement pada keputusan pembelian melalui TikTok secara statistik. Pengolahan data menggunakan Analisa Regresi Linier Berganda dengan bantuan SPSS 29 menunjukkan hasil variabel Affiliate Marketing (X1) dengan Customer Engagement X2 mempengaruhi secara simultan atau bersamaan keputusan pembelian Y di TikTok. Hal ini terbukti dari pengujian F dengan nilai 55.013 Fhitung > 3.087 Ftabel dengan signifikansi 0,00 berada di bawah 0,05. Dan secara parsial Affiliate Marketing X1 berpengaruh terhadap keputusan pembelian Y, dibuktikan dari nilai 3,769 thitung > 1,984 ttabel dengan signifikansi 0,00 < 0,05 pada uji t. Sementara itu, Customer Engagement X2 memperoleh nilai 6,622 thitung > 1,984 ttabel serta batas signifikansi 0,00 < 0,05 pada uji t, yang berarti juga secara parsial Customer Engagement X2 mempengaruhi keputusan pembelian Y. Sehingga dapat disimpulkan Affiliate Marketing dan Customer Engagement mempengaruhi Keputusan Pembelian di TikTok secara simultan dan parsial.